Faire une interview vidéo

L’interview vidéo : Informe et engage

La vidéo est aujourd’hui indispensable sur Internet : les études montrent que seulement 2 personnes sur 10 lisent le contenu d’une page web, alors que 8 personnes sur 10 visionnent des vidéos. Dans votre stratégie de contenus, la vidéo est l’un des outils des plus pertinents et des plus efficaces afin d’atteindre votre public cible.

Il existe de nombreux types de vidéos : ici, nous parlerons principalement de la vidéo d’interview qui pourra vous sembler assez classique. Elle permet d’informer en guidant et en engageant. Un tel support permet de divertir et de procurer de l’authenticité afin de rapprocher l’interlocuteur et le spectateur de manière plus intime.

L’interview vidéo peut être consacrée à des besoins très différents : communication interne et/ou externe de retours client, de présentation de produit, placement de marque, etc.

N’hésitez pas à lire les avantages que peut apporter une interview vidéo.

De la préparation du tournage à la publication de votre vidéo d’interview, PICMEDIAPROD vous montre LA méthodologie la plus adaptée à votre objectif pour que celui-ci soit synonyme de réussite !

Définir les objectifs

Les vidéos d’entreprise s’accordent sur des objectifs particulièrement fidèles : Donner la parole aux dirigeants d’une entreprise, justifier une levée de fonds (crowdfunding), exposer la biographie de votre marque ou encore récupérer des retours clients. La vidéo répond toujours à un besoin. Il est important de clarifier les priorités de votre vidéo d’interview dans votre script.

En résumé, il faut impérativement l’élaborer bien en amont du déroulé de l’entretien. C’est LA solution qui permet de valider l’ordre chronologique du déroulé des questions qui seront amenées, un tel corpus aboutissant ainsi sur un texte bien argumenté. Écrivez votre interview comme une histoire, c’est un outil de valeur dans le narratif.

Dans les faits, la toute première question permet de poser le sujet dans son ensemble et de présenter l’orateur.

Les questions qui suivent permettent d’entrer dans le vif du sujet et d’y introduire les informations importantes.

Enfin, les dernières phrases doivent amener une conclusion qu’elle soit sérieuse, humoristique ou ouverte, en y employant le ton approprié.

Pour vous aider, posez-vous les bonnes questions afin d’être en accord avec votre projet et vos objectifs. Par exemple :

• Pourquoi réaliser une interview vidéo ? Mettre en avant une personne, promouvoir une marque ou un produit, informer ou sensibiliser la cible ou le spectateur, élargir ses moyens de communication/promotion afin de toucher plus de clientèle potentielle ou encore explorer plus finement le ressenti de vos clients.
• Quel message souhaitez-vous faire passer ? Les avantages et différences qui démarquent votre produit, la présentation professionnelle de votre entreprise.
• Pour quel type de spectateur ? Futurs clients, fournisseurs, prospects, collaborateurs, salariés.

Trouvez la bonne personne à interviewer

Choisir la bonne personne selon votre message et le sujet dont il traite (ce que vous voulez y véhiculer) est essentiel. Le casting devant répondre à certains critères, gardez toujours à l’esprit que c’est la personne nommée qui communiquera vos messages. Certaines conditions sont nécessaires pour captiver le spectateur et susciter son intérêt comme la voix, la gestuelle, l’attitude devant la caméra bref, la posture. Cette personne doit inspirer authenticité, clarté et passion.

Cependant attention aux personnes qui semblent à l’aise à l’oral, car elles ne le sont pas forcément devant l’objectif d’une caméra. Elles peuvent même s’éterniser sur un sujet et rendre ennuyante votre vidéo, vide de sens. La personne doit parler lentement et clairement en utilisant un vocabulaire simple et compréhensible tout en maintenant vivacité et engouement.

Une personne en lien avec le sujet énoncé apportera forcément plus de légitimité. Mais n’hésitez pas à varier les orateurs si vous devez parler de plusieurs sujets différents, cela apportera plus de dynamique à votre vidéo.

Préparer les questions et les réponses de l’interview

Brief avec votre intervenant

Parler devant une caméra n’est pas chose facile, il est donc primordial de mettre votre interlocuteur suffisamment à l’aise pour qu’il soit dans les meilleurs conditions avant de commencer à tourner.

Donc juste avant l’interview vidéo, n’hésitez pas à consulter votre intervenant pour lui expliquer différents points :

• Si vous souhaitez ne pas conserver les questions en audio, il faut demander à l’interviewer de reprendre l’intitulé de la question pour démarrer sa réponse.
• Bien attendre que la question soit terminée d’être posée afin d’éviter que la réponse ne se chevauche.
• Favoriser les phrases courtes avec un vocabulaire simple.
• Éviter de réciter son texte, privilégier les réponses spontanées tout en ayant en tête les mots-clés.
• Penser à sourire le plus naturellement possible.

Matériel vidéo adapté

L’éclairage

Il est important de prévoir un éclairage artificiel avec diffuseur, car même si vous utilisez l’éclairage extérieur (provenant d’une fenêtre) pour votre interview vidéo, pensez que celle-ci peut changer d’intensité, par exemple lors d’un passage de nuages.

En studio mobile ou non, l’éclairage se fait souvent en trois points afin d’avoir le meilleur éclairage pour votre sujet. Si vous ne disposez pas de studio, faites-en sorte que la personne interviewée soit face à la lumière naturelle.

Le son

Afin de réussir au mieux son interview, une bonne qualité sonore est primordiale. Lors de la prise de vue n’hésitez pas à prêter attention aux bruits ambiants comme des personnes qui parlent ou une voiture qui passe, mieux vaut recommencer une séquence que de s’apercevoir pendant le montage, qu’un bruit extérieur parasite l’interview.

Éviter de prendre le son du micro intégré de votre caméra. Les micros-cravates, peu encombrants aident énormément à obtenir un son de qualité. Ils permettent d’obtenir un son net et naturel sans échos et se placent sur le col ou le revers d’une veste de l’interviewé.

La caméra vidéo

Pour finir, il est évident que si vous devez par exemple interviewer le PDG d’une compagnie, évitez d’utiliser votre téléphone, la qualité d’image sera forcément moins bonne que celle d’un professionnel que vous aurez su solliciter. Le professionnel de l’image possèdera des caméras professionnelles, bien que vous puissiez toujours opter pour la location d’appareil vidéo.

Placer la caméra à environ 2 -3 mètres en face du sujet interviewé, avec un maximum de recul derrière le sujet afin de faire jouer la profondeur de champ et rendre ainsi l’image encore plus esthétique.

Date et lieu de tournage

Réaliser une interview vidéo

Après avoir bien tout préparé pour le jour J, l’objectif de l’intervieweur dans sa conduite est de simplifier au maximum le travail nécessaire au montage. Enregistrez toutes les informations concernant l’interviewé (nom, prénom, fonction, etc…), avoir de bons échanges avec l’intervenant, montrer que ses réponses vous intéressent. Interagir avec lui seulement avec la gestuelle afin d’éviter tout commentaire parasite.

N’hésitez pas à prévoir de multiples séquences (même si celles-ci se ressemblent), et ajouter des plans de coupe du regard, des mains et des images de mise en situation du sujet. Il vaut mieux avoir pléthore de choix en terme de prises de vues plutôt que l’inverse.

Monter votre interview vidéo

Durée de la vidéo

Selon la plateforme où vous publierez votre interview vidéo, celle-ci devra s’y adapter dans le but de s’y conformer mais faites-en sorte d’avoir une vidéo assez longue pour en faire différentes versions selon le support de diffusion.

Par exemple, sur les réseaux sociaux faites en sorte que votre vidéo n’excède pas 1 minute, afin d’éviter que les spectateurs en viennent à scroller avant la fin.

Si votre vidéo est destinée à gros projet (par exemple une campagne de crowdfunding), celle-ci doit contenir suffisamment d’informations pour informer et renseigner vos futurs clients, objectivez donc sur une durée de 2 à 5 minutes.

Ce qu’il faut retenir, c’est que les internautes restent rarement très longtemps à visionner, il faut alors veiller à ce que votre interview vidéo soit la plus précise et claire possible.

Peu importe la durée de votre interview vidéo, tourner plus de séquences vous permettra d’avoir plus de matière et avoir l’embarras du choix des séquences vidéo lors de votre montage.

Habillage vidéo

Cherchez à peaufiner l’introduction et la fin de la vidéo, ajoutez le logo de votre marque, incrustez à chaque personne interviewée son nom et sa fonction dans l’entreprise et faire de jolies transitions permettront à la vidéo de tendre au mieux vers un rendu professionnel.

Réaliser votre vidéo avec et sans sous-titres est indispensable, afin de prévoir les visionnages sans le son, très fréquent par exemple sur les réseaux sociaux.

Pour résumer, faire une bonne interview vidéo c’est avant tout être bien préparé et ne négliger aucun détail, c’est aussi savoir bien définir et mettre en avant ses objectifs ainsi que l’interviewé, savoir préparer et exécuter tous les points cités ci-dessus afin que l’auditeur ne s’ennuie pas.